חדשות עולם היופי, אופנה, קוסמטיקה ועיצוב

Kérastase  -  מותג טיפוח השיער המקצועי

מציע טיפים ועצות לטיפוח ושיקום השיער לאחר עונת הקיץ החמה.

מאת שרית יוכפז 

עונת הסתיו היא זמן טוב לשקם את השיער מנזקי הקיץ. שמש, חום, כלור של בריכה ומלח הים מותירים את חותמם על השיער, שהופך לעיתים פגום וחסר חיות.

לאחר עונת הקיץ החמה, חשיבות ההגנה על השיער גוברת. במהלך עונת הקיץ השיער מתייבש סופג מלחים מהים וכלור מהבריכה, הרבה נשים וגם גברים מרגישים שבקיץ צבע השיער משתנה, לרוב מתבהר או דוהה מהר יותר, ובד בבד גם המגע שלו הופך פחות נעים, יותר מחוספס ויבש.

השמש פולטת קרינה מסוג UVA ו- UVB  שיכולות לחבל במעטפת המגן החיצונית (קוטיקולה) של השערה. כאשר הקוטיקולה נפגעת, השיער נוטה להפוך לשברירי והגוון שלו משתנה. בשיער צבוע הגוון ידהה מהר יותר, ובעלי שיער בהיר, בין אם טבעי או הבהרה, יחושו בהתבהרות נוספת ואף בשינוי תת גוון. לאחר הקיץ, השפעות השמש ניכרות היטב על השיער.

יובש הוא התסמין הברור ביותר של העונה הקרה, והוא פוגע בשיער כמו גם בעור שלנו. קצוות מפוצלים- ואפילו סיבי שיער מפוצלים לאורכם, הם אחד התסמינים.  לכן, יש לוודא החדרת לחות באופן קבוע, בעזרת מסיכה, סרום וקרם לחות. אם אתן משתמשות במחליק או פן .במידה ואתן מבקרות בסלון באופן קבוע, מומלץ ביותר לשקם ולטפח את השיער בעזרת טיפולי אמפולה.

טיפולים המוענקים במספרות בהתאמה אישית, ישקמו את שיערכן בהתאם למענה הספציפי לו הוא זקוק. הדבר נכון לשיער מתולתל, חלק, דק, עבה, צבוע או מובהר.

מצ"ב טיפים לשיקום השיער לאחר עונת הקיץ באדיבות מומחי השיער בקרסטס:

1.     השתמשי בקרם הגנה מחום, לפני כל ייבוש, סלסול או החלקה של השיער.

2.     יש להרבות בשתייה של מים התורמת ללחות השיער.

3.     שמירה על תזונה מאוזנת - תורמת לשמירת החיוניות והחוזק של השיער

1.     אספי את השיער באפן  רפוי ולא תכוף - הידוק השיער בתסרוקות גבוהות תורם לשבירתו

4.     שימוש בעטיפת השיער במגבת בצורה מהודקת מגבירה את שבירת השיער. יש לייבש קלות.

5.     מומלץ לצמצם שימוש במוצרים המיועדים לייבוש השיער.  מומלץ לייבש באוויר הטבעי.

6.     הזיני את השיער בקרם לחות המתאים לסוג ומצב השיער שלך.

7.     במידה והשיער יבש מאוד- הקפידי על שימוש במסכת הזנה לשיער בכל חפיפה, במקום הקונדישינר.

8.      במידה והשיער צבוע- עשי שימוש במוצרי שיער מתאימים, המכילים מקדם הגנה נגד דהייה.

9.     לאחר כל פעולה כימית במספרה כמו: גוונים, צבע וכו' טפלי בשיער באמפולה אחת לשבוע או שבועיים.

10.  מומלץ להשתמש במוצרים המכילים סרמידים ושמנים, המסייעים בחיזוק ושיקום סיב השיערה, וכן מוסיפים לו את ההזנה הדרושה.

11.סרום בעונה זו הוא מוצר חובה על מנת להפחית את ה"פריז" ולמנוע שבירה. ניתן למרוח מספר טיפות של סרום על שיער יבש לפני שיוצאים מהבית; כך תטפחו את שיערכם, תוסיפו לו ברק וגם ניחוח משכר.

טיפוח השיער דומה מאוד לטיפוח עור הפנים: ניקוי, לחות, התמדה, וסרום בעל רכיבים פעילים שעושה את העבודה- הם המפתח להצלחה!

מוצרי קרסטס משווקים במספרות מורשות קרסטס בלבד

לרשימת המספרות המורשות www.kerastase.co.il

טלפון 1-800-301-666 ובדף הפייסבוק של קרסטס ישראל

 חדשות עולם היופי, אופנה, קוסמטיקה ועיצוב- שרית יוכפז

מעצב השיער  המפורסם- ישראל שטרית. עבד בניו יורק ובלונדון במספרות מובילות ועבד בשיתוף פעולה עם  שוקי זקרי.

כיום מנהל מספרה  בכיכר המדינה 68 פינת ליפסקי בת"א

לשאלתי את ישראל מעצב השיער מה הצבעים השולטים לשיער בחורף

ישראל:  צבעים חמים  המתאימים לחורף ותסרוקת צריך להתאים  לפנים ולסגנון האישי של כל אחת ואחת.

ישראל רווק  נאה  ומיוחד -מסורתי המחפש קשר רציני .

כבר במספרה יש לוודא שהמוצרים הינם עם רכיבים ממקור טבעי, כמו בסדרת ORGANIC החדשה

מוצרים עם רכיבים טבעיים 
 כיום מודעות האנשים למזון שהם מכניסים לפה, לחומרים שהם מורחים על העור, קל וחומר כשמדובר בבריאות השיער, הם מגמות מובילות בעולם השיער. מעצבי השיער והצרכנים מעדיפים פורמולות אורגניות ומוצרי שיער בריאים נטולי מלחים ופרבינים, וזה מתחיל כבר בביקור השבועי במספרה.

בימים אלו מושקת סדרת ORGANIC, המציעה מוצרים מקצועיים עם ריכוז גבוה במיוחד של רכיבים ממקור טבעי לטיפול וטיפוח השיער, למעצבי שיער, למספרות, ולסלוני כלות. הסדרה מיוצרת בחברת "BOKO S.Y מעבדות קוסמטיקה בע"מ" עם הידע והניסיון שצברו במהלך שנים.

מי היא חברת BOKO S.Y

חברת " BOKO S.Y מעבדות קוסמטיקה בע"מ", מייצרת ומשווקת מוצרי קוסמטיקה מקצועיים לטיפוח השיער, חברה כחול לבן בבעלות משפחתית. הבעלים והיזם, הוא מעצב שיער ופורמולטור מזה 30 שנה, שעבד ופיתח מוצרים רבים לשוק הישראלי, וביניהם ליין אישי. בעזרת הצוות והכימאים המקצועיים, מצעידה החברה את מוצריה קדימה לייצור ושיווק מוצרים על בסיס פורמולות מקצועיות עם אחוז גבוה של רכיבים יוקרתיים מן הטבע, שימוש בטכנולוגיות חדשות פורצות דרך, וריחות בלעדיים.

BOKO היא החברה מהמובילות בארץ בייצור מוצרים על בסיס גז נטול ריח, עם ריחות ייחודיים המפותחים בלעדית עבורה במעבדות בצרפת. 

מה ייחודה של סדרת ORGANIC?

איכות, ריח ומחיר.

איכות בלתי מתפשרת עם חומרי הגלם הטובים ביותר, הנבחרים בקפידה על ידי צוות הכימאים של החברה, ונבדקים על ידי מעצבי שיער מהמובילים בתחום. זוהי סדרה מקצועית המשווקת למספרות בישראל עם רכיבים ממקורות מן הטבע, עם פורמולות אורגניות ובלעדיות תוצרת כחול לבן. החברה מקפידה על שקיפות מלאה מול הלקוחות ועל אריזות המוצרים נרשם בבירור אחוז הרכיב הטבעי של כל מוצר. מוצרי ORGANIC חברים בקבוצת Vegan Friendly.

כתוצאה מאיכות המוצרים הגבוהה, יעילות ותפוקת עבודת מעצבי השיער עולה, ותהליך העבודה במספרה מתקצר משמעותית.

ריח – במיוחד עבור סדרת ORGANIC פותח במעבדות בצרפת ריח בלעדי ועוצמתי. ריח המזוהה עם ניחוחות נעימים המתאימים לאשה ולגבר והוא חלק מתהליך הטיפוח וחיבור הלקוחה למוצר.

והמחיר, היות וחברת BOKO היא היצרנית והמשווקת הבלעדית של הסדרה, המחירים עומדים בכל פרמטר מול המותגים המובילים בשוק. מוצרים איכותיים בלתי מתפשרים, עם רכיבים ממקור טבעי, ובמחיר נגיש. שיק בר השגה.

מהו מוצר הדגל שעליו גאוותכם?

מוצר הדגל של הסדרה הוא החלקת השיער המשקמת מבית ORGANIC, בעל תוצאות גבוהות במיוחד. המוצר הינו קל לשימוש, לא שומני, משקם את סיב השערה, ומאפשר קיצור זמן עבודה של מעצב השיער. מצטרפים אליו מוצרים נוספים ייעודיים לתהליך שימור ההחלקה לטווח ארוך. מוצרים כמו סרום, מסכה, שמפו מקצועי לשימוש לפני החלקה, ושמפו ללא מלחים לשימור ההחלקה.

 ומה עוד בסדרה?

מנעד המוצרים הוא רחב במיוחד עם חיי מדף ארוכים מהרגיל, ונבדקים בתהליך וואקום שהוא חלק מהשימוש בטכנולוגיות מתקדמות פורצות דרך.

בנוסף להחלקה המשקמת והמוצרים המשלימים לשימור ההחלקה, בסדרה מגוון רחב של ספריי דבק לשיער לאחיזה חזקה ועדינה, גליז תלתלים, מסכות איכותיות לסוגי שיער שונים, קרם לחות, מוס לנפח מקסימלי לשיער, ושמפו ללא פרבינים וללא מלחים. מבחר רחב של מוצרים לעיצוב השיער כמו וקס, ווקס חימר ג'ל, וג'ל יוגורט.

מהם המרכבים של המוצרים?

רכיבים שמקורם מן הטבע ובאחוזים גבוהים במיוחד ממוצרים מקבילים הקיימים בשוק טיפוח השיער.

חמאת שיאה אורגנית וטבעית המופקת מליבת אגוז השיאה הגדל על עץ הקריטה. חמאת השיאה מתאימה לטיפול בשיער יבש ומרפאת פגעי עור שונים כמו פריחה, גירוי, אלרגיה, ונזקי שמש.

חמאת מנגו אורגנית מעולה לחיזוק שורשי השיער, ומקלה על גירויים וצריבות הנגרמות מהשמש.

שמנים בכבישה קרה כדוגמת שמן בוראז' בעל ריכוזיות גבוהה של חומצת גמא לינואלית המחדירה לחות לעור, ומזרזת את תהליך התחדשות תאי העור. שמן אבוקדו העשיר בנוגדני חמצון, מינרלים, חומצות שומן ביטויין, וויטמין E,A, 5B, ושמן ארגן הידוע בחיזוק סיב השערה, המחייה שיער דהוי, מצפה את השערה בשכבה שהמעניקה לו ברק, מונע קצוות מפוצלים ונשירת שיער. השמן עשיר בוויטמין E, וכן חומצות שומן חיוניות כמו אומגה 3,6, ואומגה 9.

תמצית ורדים העוזרות להרגעת גירויים בעור ושיפור עור הקרקפת.

מהן התוצאות המובטחות לאחר השימוש במוצרים?

מוצרי ORGANIC  מבטיחים ללקוחות תוצאות גבוהות ותחושה טבעית ונעימה הבונה ומשקמת את סיב השערה. השינוי הוא משמעותי וניתן לחוש בו כבר לאחר השימוש הראשון. מוצרי הסדרה מועילים לבריאות הקרקפת ומעניקים לשיער מראה חיוני, קופצני, מבריק ורענן המתאים לכל סוגי השיער ובעיקר לשיער מרדני. 

סדרת ORGANIC מבוססת על פורמולות מקצועיות עם רכיבים מן הטבע, חדשניות וייחודיות שעברו בקרה ובדיקה של מעצבי השיער המובילים בארץ ובעולם. מוצרי שיער בריאים עם מקור טבעי.

פרטים נוספים שחשוב לדעת

מוצרי הסדרה בעלי אישורי משרד הבריאות, ולמפעל תקן GMP לבקרת איכות מהמחמירים ביותר.

הריחות הבלעדיים פותחו במיוחד במעבדות בצרפת לכל סדרה.

המוצרים מתאימים לכל סוגי השיער, לקהל הישראלי ולמזג האוויר המקומי, ללחות, לחום וליובש.

החברה מעסיקה אנשים עם מוגבלויות כתרומה לחברה כשהעבודה במפעל עוזרת להם להשתלב במערך העבודה. החברה לקחה חסות על תחרות מלכות היופי 2021 של מגזין "לאשה" ומייעדת פעילות חברתית נוספת עם המועמדות.

          צילום-   oco

סדרת ORGANIC מהווה מהפכה בתחום המוצרים המקצועיים במספרות. מהיום, כל לקוח הנכנס למספרה, חשוב שיוודא עם מעצב השיער שהוא משתמש במוצרים עם רכיבים טבעיים ובריאים, ועדיפות למוצרי סדרת ORGANIC, שיעניקו לשיער מראה בריא, מטופח, זוהר ומלא ברק.

להשיג: במספרות המקצועיות והמובילות בישראל.

 תיוגים אורגניק

BOKO S.Y "בוקו אס וואי מעבדות קוסמטיקה בע"מ", אשדוד.

טלפון משרד : 08-6697010

רביב אליאב, מנהל מכירות ארצי 053-450-5056

מומלץ.

לראשונה בארץ, העיר אילת תארח את אליפות העולם בגיימינג

 מאת שרית יוכפז

העיר אילת המארחת אליפויות אירופה ועולם במגוון ענפי ספורט לצד עשרות כנסים ופסטיבלים בינלאומיים, חוזרת לארח ובגדול אחרי שנה שחונה בצל מגפת הקורונה. את חורף 2021 תיפתח העיר אילת עם אירוח של 500 אלופי גיימינג מ – 85 מדינות ברחבי העולם, שיתחרו באליפות העולם בגיימינג, במשחקים כמו קאונטר סטרייק, טקן 7, פרו אבולושן ודוטה 2. האליפות תיערך בין התאריכים 14-20.11.21 בהשתתפות כ 5,000 איש (חברי משלחות מכל העולם ואנשי צוות) ויצפו בה מיליוני אנשים ברחבי העולם.

לאחר שנה מאתגרת במיוחד בה נפגעה העיר אילת קשות ממגפת הקורונה, חוזרת העיר לארח כנסים ואירועים בינלאומיים, בתקווה לשוב ולפתוח את עונת החורף לתיירות מכל העולם. במסגרת אירוח האליפות שנדחה משנה שעברה בשל הקורונה, יתארחו בעיר אילת כ- 5,000 איש מתוכם 500 גיימרים מובילים מ – 85 מדינות בעולם, ביניהם 12 גיימרים מאילת. המשחקים עצמם יתקיימו במתחם הקרח בקניון האייסמול והם יימשכו שבוע ימים. יומיים ראשונים יוקדשו לאימונים, שלישי עד חמישי (16-18.11) מקצים וביום שישי 19.11.21 גמר אליפות העולם. התחרויות עצמן יתקיימו מידי יום בין השעות 10:00-18:00 וניתן יהיה לצפות בהם מרחבי האייסמול וכמובן ברשתות טלוויזיה ואינטרנט בכל העולם. אליפות העולם בשנת 2020 הביאה ל – 400 מיליון חשיפות.

בפגישה שהתקיימה בשבוע שעבר (ד') בין מזכ"ל הפדרציה העולמית לספורט אלקטרוני – בובן טוטובסקי ויו"ר איגוד הגיימינג בישראל  – עידו ברוש לבין ראש עיריית אילת – אלי לנקרי ונציגי תאגיד התיירות העירוני המלווים את האליפות, ברכו הצדדים על אירוח האליפות. ראש העירייה שהוביל את הבאת האליפות לאילת עוד כששימש סגן וממלא מקום ראש העירייה, סקר בפני המנכ"ל את מאפייניה הייחודיים של העיר אילת ואת חשיבותה למדינת ישראל כשער הדרומי הצופה למצרים, ירדן וסעודיה וכצומת חשוב בין אסיה, אפריקה ואירופה. המזכ"ל שמתארח לראשונה באילת התרשם מאוד משדה התעופה "רמון", ממזג האוויר ובכלל מהעיר אילת. לצד הברכות והחלפת התשורות ההדדיות סוכם, כי תיבחן אפשרות לקיום טורנירים מקומיים לחובבי גיימינג באילת ובארץ, שיתקיימו מידי יום, בתום המקצים התחרותיים.

בסיום הדיון סיירו נציגי הפדרציה בעיר אילת, בקניון האייסמול, במלון בו יתארחו אנשי המשלחות וברחבי העיר ועמדו מקרוב אחר ההיערכות לאירוח האליפות.

קוקו שאנל היא דמות שנויה במחלוקת: הפמיניסטית ששחררה נשים ממחוכים חונקים ומלמלות, אבל תמיד העריצה רזון קיצוני. היתומה שגדלה בבית יתומים בחסות נזירות קשוחות, אבל הפכה לסמל של שיא הפריבילגיה והעושר .  האישה שהעניקה לפאריז זוהר ואפשרויות כלכליות במלחמת העולם הראשונה, אבל נאלצה לשתף פעולה עם הנאצים כדי לשמור על העסק שלה בזמן מלחמת העולם השנייה.

היא נולדה בשם גבריאל שאנל בעיירה ענייה בעמק הלואר ב 1883 , כבת לא חוקית להורים לא נשואים שחיו בבית מחסה. אביה היה סוחר בשוק והיא וארבעת אחיה ואחיותיה היטלטלו בשווקי הלואר רוב שנות ילדותם.

בגיל 12 אביה של גבריאל לא יכול היה לדאוג לה יותר ושלח אותה לבית יתומים גדול בעיר אובזין , שם הנזירות לימדו את הילדה בין השאר לתפור.

גבריאל הוקסמה מהפשטות של בגדי הנזירות, והשילוב של השחור והלבן בבגדיהן עמד בסתירה גמורה לאופנה של סוף המאה ה 19 שהתאפיינה במלמלות, תחרות וצבעוניות מוגזמת. האסתטיקה הזו של גזרה פשוטה המלטפת את גוף הלובשת ולא חונטת אותה וצבעוניות בסיסית של שחור ולבן שמעצימה את המראה הטבעי של הלובשת ולא מסתירה אותה, ילוו את הסגנון של שאנל לנצח ויהיו סימן ההיכר של המותג שלה גם במאה ה 21.

בגיל 20  היא החלה להופיע במועדוני לילה ולשיר את השיר ההיתולי "קו קו לה קוקו" עד שהקהל התחיל לכנותה בשם "לה פטיט קוקו". הכינוי שבו תיקרא לשארית חייה.

ב 1910 בעזרת שני מאהבים עשירים היא הצליחה לפתוח  את הבוטיק הראשון שלה בפאריז- בוטיק לכובעים פשוטים ומודרניים. אבל ההברקה הגדולה שלה הגיעה עם פרוץ מלחמת העולם ב 1914- קוקו ראתה שנשים ממעמד הביניים נאלצות לצאת לעבודה כדי לשמור על המשרות של בעליהן שנלחמו בחזית, ונשים עשירות נותרו כמעט ללא משרתים משום שכולם התגייסו להילחם. משזיהתה את הצורך , היא החלה לתפור בגדי נשים מבדי ג'רזי גמישים שאפשרו לנשים, לראשונה בהיסטוריה, להתלבש מהר וללא עזרת משרתת, וגזרות נמוכות וישרות שאפשרו לנשים לזוז ולעבוד בצורה נוחה יותר.

אופנת ה"קז'ואל" של שאנל נולדה ושינתה את העולם. היא הציגה לעולם רעיונות מהפכניים בלבוש הנשי כגון: גזרות מכנסיים לנשים (למרות שהמעצב הצרפתי פול פוארה המציא את הרעיון כמה עשורים לפניה, היא הראשונה שיישמה אותו בתפוצה רחבה) , חולצות פסים שנלקחו כהשראה מלבוש הימאים והדייגים בחופה של עיירת הנופש דוביל, שמלות שחורות לנשים כאשר לפני כן רק משרתות ונזירות לבשו שחור (ובכך תרמה ללידת ה"שמלה השחורה הקטנה"), ושימוש נרחב בבגדים נוחים כמו כותנה וג'רזי שהיו פרקטיים מאוד ללבישה תקופת מלחמת העולם הראשונה.

במהלך המאה ה 20 , הפך המותג "שאנל" לשם נרדף לאלגנטיות מינימליסטית ועושר מאופק. המותג הצליח לשמר את מעמדו אפילו לתוך המאה ה 21 כפי שניתן לראות בסרט "השטן לובשת פראדה" מ 2006. הסרט, שמבוסס על ספר מאת לורן ווייסברגר, מספר את סיפורה של אסיסטנטית צעירה לעורכת הראשית של מגזין האופנה הנוצץ והדמיוני "ראנוואי"- עלילה המשקפת את עבודה של ווייסברגר עצמה כאסיסטנטית של העורכת המיתולוגית והקשוחה של מגזין "ווג" אנה ווינטור.

למרות שכותרת הסרט הנה בכלל הומאז' למותג האיטלקי "פראדה", הדגמים המרהיבים ביותר שלובשות הדמויות בסרט, כולל סצנת ה"מייקאובר" בשיא העלילה- שייכים כולם לשאנל. דגם הז'קט המחויט ומגפי העור שבהם מתהדרת הדמות הראשית בסרט (בגילומה של השחקנית אן האת'וואי) ניבאו את טרנד האופנה ה "פרפי" (Preppy) ששאנל השיקו לעולם עוד ב 2005- טרנד שחיקה את מדי האוניברסיטאות היוקרתיות בארה"ב ובאירופה ושעד אותו רגע נלבש רק ע"י סטודנטים עשירים. המראה ה"סטודנטיאלי" המחויט של שאנל כפי שהופיע בסרט, השתלט על מסלולי התצוגות של שנות ה 2010 ואפילו כיכב בסדרת הנוער "גוסיפ גירל".

עד היום ניתן לראות בבירור את סימני ההיכר של קוקו שאנל בתצוגות המותג: הצבעוניות הדיכוטומית של שחור ולבן, עיטורי הפנינים, נעלי הלכה הלבנות בעלות החוטם השחור שהיו אהובות על שאנל עצמה, וחליפות הטוויד. כל אלה המשיכו לככב גם בתצוגה של המותג בשבוע שעבר, במהלך שבוע האופנה בפאריז -תצוגה המיועדת לאביב/קיץ 2022,  תחת ניצוחה של המנהלת האומנותית הנוכחית והיורשת של קארל לאגרפלד המנוח- וירג'יני ויאר. בתצוגה ויאר אף שילבה עיטורי פנינים וז'קטים מבד טוויד עם בגדי ים. כי לא משנה כמה זמן יעבור, סימני ההיכר הכל-כך מזוהים עם גבריאל "קוקו" שאנל לעולם לא יחלפו מהעולם ולנצח ימשיכו להשפיע ולשנות את האופן שבו נשים מתלבשות.

אודות הכותבת: אריאלה גארבר. חוקרת ומרצה לתולדות האופנה והתרבות, ובעלת העמוד

Timeless Hemlines- אופנה והיסטוריה 

 שלוש שאלות 

1.      כיצד שינתה קוקו את חייהן של נשים בתחילת מלחמת העולם הראשונה

2.      כיצד אופנת שאנל "גנבה את ההצגה" בסרט "השטן לובשת פראדה" (למרות שהכותרת דווקא מוקדשת למותג "פראדה")

3.      כיצד הסגנון הייחודי של קוקו שאנל שנולד בעשור הראשון של המאה ה 20 מופיע עד היום בתצוגות האופנה של המותג.

אודות המרצה: אריאלה גארבר, חוקרת תולדות האופנה וההיסטוריה

מותג הספורט האמריקאי alo yoga הנמכר בכל רחבי העולם, יימכר באתר האונליין של סופר-פארם עם למעלה מ-100 פריטים

סופר-פארם הודיעה על כניסת מותג הספורט alo yoga לאתר האונליין של הרשת. האתר יציג את המגוון הרחב ביותר שקיים היום בישראל עם למעלה מ-100 פריטים במידות XS-XL ויכלול טייצים, טופים, חולצות ואקססוריז שונים. טווח המחירים ינוע בין 199-489 שקל

בשנים האחרונות הפכה אופנת הספורט לחלק מההלבשה היומיומית וגם מספר העוסקים בספורט ורוכשים בגדי ספורט נמצא בעלייה ובכללותו, תחום הספורט מגלגל בישראל בין 3 ל־4 מיליארד שקל בשנה. אלו יוגה החלה את דרכה בשנת 2007 בלוס אנג'לס על ידי צמד החברים דני האריס ומרקו דה-ג'ורג' והוא מגדיר את עצמו כמותג אופנת רחוב, ולא רק כבגדי אימון. במהלך תקופת הקורונה, צמחו מכירות המותג ב-123% לעומת השנה הקודמת, בעיקר בזכות הגדלת מכירות האונליין ישירות לצרכנים פי ארבעה.

המותג שראשי התיבות שלו הם air, land, ocean – מציע אופנת רחוב המזוהה עם הטבע. החברה מקדמת את תנועת המיינדפולנס, קיימות וסביבה, בריאות הגוף ופועלת ליצירת קהילת וולנס באמצעות עמוד היוטיוב שלו Moves Alo, המציע ללמעלה מרבע מיליון עוקבים, סוגי אימונים רבים, סשנים של יוגה וגם כלים למדיטציה. נוסף על כך, המותג מחזיק בדירוג פלטינום של ארגון WRAP, אחד מארגוני השמירה העולמיים בתחום ההגנה על זכויות עובדים וסחר הוגן, שעות עבודה תקינות וסביבת עבודה הולמת.